Oscar Wilde ya hizo mención a la importancia que tiene llamarse de una determinada forma en su obra “La importancia de llamarse Ernesto”. Una de las principales carencias de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), que algunos entendidos tildan de rotundo suspenso, proviene de su propia denominación. A día de hoy, todavía no sabemos cómo llamarla. Se habla de RSC, de RSE, de RC, de Acción Social, etc. Y es que cuando no sabemos a qué nos referimos cuando hablamos de algo, no estamos precisamente ante un problema pequeño. Nuestra apuesta es que en los próximos dos años se va a imponer el término ESG (Environment, Social and Government), porque es el que van a utilizar los inversores; y porque, de hecho, grandes consultoras ya han optado por esa denominación (y ya sabemos la influencia que ejercen éstas).

Desde el punto de vista eminentemente técnico, también se nos antoja el más adecuado. Las políticas de sostenibilidad no sólo son responsabilidad de las empresas (como parecen apuntar los términos RSC, RSE y RC), ni tampoco se deben ceñir al “buenismo”, la filantropía y a la acción social. Debe involucrar a todos los agentes sociales, y sobre todo a los Gobiernos. Las empresas (Gobiernos corporativos) tienen que poner en práctica políticas de responsabilidad y desarrollo sostenible, pero por supuesto y quizás con más razones, las Administraciones públicas también. Hablar de Medio Ambiente, Sociedad y Gobierno implica cambiar la triple esfera tradicional de Economía, Sociedad y Medio Ambiente. El término ESG prescinde de hacer mención al concepto económico porque no está aislado, sino implícito, en cada decisión responsable que se toma con el Medio ambiente, la sociedad y los Gobiernos. El nuevo concepto ESG se concreta de la siguiente forma:

E: Environment/Medio Ambiente: desarrollo ambiental sostenible, prevención ambiental y de la contaminación, y uso responsable de recursos naturales y de la energía.

S: Social/Sociedad: conciliación, igualdad de oportunidades y de género, educación y formación, protección de derechos, calidad de vida y bienestar social.

G: Government/Gobierno – Administraciones Públicas: desarrollo local sostenible, políticas de innovación social, CGM Social (Citizen Generated Media) y cartas de servicios.